| 传统有形市场网络化 |
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时间:2009-08-26 |
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义乌ｅ平台资料 21世纪经济报道柳剑能
趋势
义乌电子商务模式和目前美国的主流电子商务模式e－market place（电子交易市场）有异曲同工之妙。它们都是借鉴有形市场的运作模式，并用现代it手段扩大有形市场边际的产物。
所不同的是，美国流行的e－marketplace，往往是由某行业的若干领先企业在互联网上建立联合采购销售平台。这样的平台比单个企业设立的交易平台信息量大，有很强的代表性和信息共享性，能够吸引大量的相关生产商、销售商、服务商、消费者。
在网络平台上将各家的产品、服务、价格等信息汇聚一起，形成了交易规模、服务竞争、产品性能、价格等方面的最大优化，可以成为该行业具有独占性的网上交易平台。
有形市场管理形态的变革是当前中国实体市场的一大难题。
1999年我国共有各类有一定规模的有形市场约6万个，1998年商品交易额达2.1万亿元，相对于当年社会零售总额的72.3％，国内生产总值的26.5％。市场正在成为某些商品的主要流通场所。如农副产品的绝大多数是通过市场流通的，从产地市场到中转批发市场，到销区批发市场，到零售市场，形成了完整的市场流通体系。家具、建材、汽车等商品从原来的流通渠道转向了大型专业市场。一些中低档的商品如中低档服装、小商品也把市场作为了主要的流通场所。
但有形市场发展到今天，也受到了各种严峻的挑战。市场经营者的盲目性、市场信息的分散与误导、商业信誉的削弱甚至丧失和其对社会的消极作用都直接影响着传统有形市场的健康发展。
在互联网日益重要、电子商务迅猛发展的今天，传统有形市场又有了新的机遇。it产业的发展并不排斥传统模式，事实上任何一种电子商务模式都是原有商务模式的网络化而已。其实传统的有形市场具有许多资源：如现实交易平台、商号、商誉、客户群、信息系统、服务系统、配送系统等，都是其进行网络化的良好基础，这种优势是其它企业形式所无法比拟的。事实上有形市场在整合资源上的优势已经被发达国家的电子商务所借鉴。
有形市场e化
有形市场网络化将是一种最适合中国国情的电子商务模式。它可以充分利用有形市场原有的资源优势，在互联网上建立商务平台，极至发挥其集约功能。
在义乌，行业市场的e－marketplace，即同行业大型专业市场按行业（或按产品）建立专业网络交易平台的模式正在探索中。比如正在建设中的“衬衫网”，据悉同行几个老板正在酝酿，因为义乌是中国衬衫四大生产基地之一。
传统有形市场与电子商务的结合应该把握两个原则：一是要在网络上最大限度地发挥有形市场固有的各种资源优势；二是把有形市场的各种负面作用通过网络的调整减至最小。要做到这些，必须发挥对市场因势利导，充分发挥社会力量、民间资本和的作用。
一种可供选择的路径是首先以大型专业市场为依托建立e－marketplace（可以称作中心市场网络平台）。再按照市场发育的实际需求，鼓励商家整合市场优势资源，牵头建立中心市场网络平台，组织大型专业市场按主要经营品种或行业分别建立专业网络交易平台，如农副产品市场平台、家具建材市场平台、小商品市场平台、服装市场平台等，在平台上实现交易。再将这些平台向中心市场平台对接，联合平台更有利于集中信息优势，吸引注意力，形成交易。
政府作为
政府可以在网络化进程中积极作为。有形市场中信用经济基础的建立、市场信息的收集、分析与共享、市场营销成本的降低、价格的引导发布、政府调控掌握商品资源数量等各个方面，都依赖于政府市场主管部门的作用。有形市场的信息化建设必须要有前瞻性，要有提前的考虑和研究。
在中心市场平台上建立政府职能模块。此模块要体现政府对市场的监管和服务双重职能。通过网络政府在中心市场平台上对市场的交易行为进行监管；打击各种网络违法交易行为；对市场行为进行预警；对市场的各种信息进行收集、分析和处理；通过电子执照的开发建立市场信用体系；受理各种市场消费者投诉。以期消除各种市场消极作用，对市场实现宏观调控，深层监管。此模块应该设有市场向政府提供相关信息的入口。
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